{"id":14018,"date":"2021-04-14T10:00:49","date_gmt":"2021-04-14T13:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/graduacaofia.wpenginepowered.com\/?p=14018"},"modified":"2021-04-14T10:00:49","modified_gmt":"2021-04-14T13:00:49","slug":"mercado-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fia.com.br\/graduacao\/blog\/mercado-fitness\/","title":{"rendered":"Raio-X do mercado fitness em 2021"},"content":{"rendered":"\n

As evolu\u00e7\u00f5es nas comunica\u00e7\u00f5es e nos conhecimentos m\u00e9dicos das \u00faltimas d\u00e9cadas t\u00eam grande impacto sobre a forma\u00e7\u00e3o de pensamento das novas gera\u00e7\u00f5es. A conscientiza\u00e7\u00e3o e a preocupa\u00e7\u00e3o a respeito de h\u00e1bitos saud\u00e1veis para prevenir doen\u00e7as e aumentar a qualidade de vida s\u00e3o reflexos disso.<\/p>\n\n\n\n

Do ponto de vista empresarial, produtos e servi\u00e7os do \u201cmercado fitness\u201d \u2013 ligados aos cuidados com o corpo, sa\u00fade e bem-estar \u2013 apresentam boas oportunidades, mesmo em meio a crises. O presente artigo \u00e9 um \u201cmapa da mina\u201d, que re\u00fane os aspectos mais relevantes como ponto de partida para quem estruturar ou investir num neg\u00f3cio do segmento.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o mercado fitness: segmentos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O nome \u201cmercado fitness\u201d \u00e9 abrangente para diversos tipos de atividade, como antecipamos logo acima. Embora todos os neg\u00f3cios desse ramo fundamentem-se na preocupa\u00e7\u00e3o da clientela com sa\u00fade e bem-estar, n\u00e3o faz sentido \u201cmisturar alhos com bugalhos\u201d, comparando restaurantes veganos com academias do ponto de vista operacional.<\/p>\n\n\n\n

Resumimos a seguir quais s\u00e3o os segmentos mais populares desse mercado e quais s\u00e3o suas caracter\u00edsticas principais:<\/p>\n\n\n\n

Academias:<\/strong> tipicamente atendem p\u00fablicos urbanos, com restri\u00e7\u00f5es para exerc\u00edcios em locais p\u00fablicos. Podem apostar em treinos convencionais a pre\u00e7os competitivos ou oferecer maior variedade de atividades e resultados direcionados.<\/p>\n\n\n\n

Treino f\u00edsico e consultorias:<\/strong> Os personal trainers<\/em> fornecem atendimento especializado e podem ter atendimento flex\u00edvel, de maneira aut\u00f4noma, em academias ou clubes. Tamb\u00e9m podem formar redes interdisciplinares com consultores nutricionais, m\u00e9dicos e nutr\u00f3logos.<\/p>\n\n\n\n

Moda:<\/strong> Marcas e lojas dedicadas a produzir e comercializar roupas e acess\u00f3rios para exerc\u00edcios f\u00edsicos. A preocupa\u00e7\u00e3o com mobilidade, conforto e transpira\u00e7\u00e3o costumam caracterizar esses produtos, que tamb\u00e9m est\u00e3o ligados \u00e0 imagem do estilo de vida saud\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Nutri\u00e7\u00e3o:<\/strong> Al\u00e9m da atividade f\u00edsica, a alimenta\u00e7\u00e3o balanceada \u00e9 outro fundamento de uma vida saud\u00e1vel. O setor da nutri\u00e7\u00e3o abarca consultores e especialistas<\/a>, suplementa\u00e7\u00f5es e linhas de alimentos variados, que podem ou n\u00e3o ser direcionados a praticantes de esportes.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e9tica e cosm\u00e9ticos:<\/strong> Parecer saud\u00e1vel \u00e9 um aspecto relevante do estilo de vida saud\u00e1vel \u00e0 venda. Isso inclui procedimentos e produtos para pele, depila\u00e7\u00e3o, varizes, estrias, entre outros. No caso dos cosm\u00e9ticos, as op\u00e7\u00f5es com ingredientes naturais, veganos e menos qu\u00edmicos tamb\u00e9m tem ganhado apelo como op\u00e7\u00f5es saud\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Restaurantes:<\/strong> Setor altamente competitivo, mas altamente diversificado. Abriga da marmita com alto valor nutricional ao prato gourmet, dietas veganas, dietas de baixas calorias e outras especializa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Como \u00e9 o mercado fitness no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Brasil \u00e9 um dos principais mercados fitness do planeta. Foi a na\u00e7\u00e3o com o d\u00e9cimo maior faturamento nesse ramo em 2016, atingindo US$2,4 bilh\u00f5es anuais. A expans\u00e3o de grandes redes de academia, como Bodytech e SmartFit, na d\u00e9cada de 2010 atraiu clientes com a promessas de melhoras na sa\u00fade e apar\u00eancia mediante mensalidades reduzidas.<\/p>\n\n\n\n

Em faturamento, o segmento fitness brasileiro foi o terceiro das Am\u00e9ricas (US$2,1 bilh\u00f5es em 2019), de acordo com levantamento<\/a> da International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA<\/a>), atr\u00e1s apenas do Canad\u00e1 e dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

Nos anos recentes, a abordagem de oferta de servi\u00e7os em massa tamb\u00e9m abriu espa\u00e7o a empresas menores e segmentadas, com inspira\u00e7\u00e3o em contrapartes norte-americanas. As academias exclusivas de bicicletas, gin\u00e1stica funcional e pilates conseguiram espa\u00e7o entre as tradicionais muscula\u00e7\u00e3o e aer\u00f3bica.<\/p>\n\n\n\n

O interesse por academias tamb\u00e9m impulsionou os outros segmentos fitness. Com efeito, tanto esses setores quanto as academias passaram por uma moderniza\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cios em decorr\u00eancia de mudan\u00e7as de h\u00e1bitos. Um exemplo dessa renova\u00e7\u00e3o foi a proposta do Gympass, de 2012, de criar um plano de mensalidade \u00fanica para diversas academias parceiras.<\/p>\n\n\n\n

O crescimento das franquias de marcas ligadas \u00e0 vida saud\u00e1vel tamb\u00e9m faz parte dessa moderniza\u00e7\u00e3o. De 2013 para 2016, as franquias fitness passaram, de 3%, a representar 8% das lojas nesse formato no pa\u00eds, de acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF).<\/p>\n\n\n\n

Como funciona o mercado fitness?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

S\u00e3o tr\u00eas os modelos de neg\u00f3cio desse mercado: novas empresas, licenciamento e franquia. Para todas elas, uma forma\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o empresarial<\/a> \u00e9 fundamental, \u00e0 parte os conhecimentos t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n

O licenciamento oferece a possibilidade de trabalhar com marcas consolidadas, o que reduz a dificuldade de conquistar a clientela. Tamb\u00e9m permite adaptar o neg\u00f3cio. Por isso, os esfor\u00e7os de marketing tendem a ser mais simples nesses casos do que com as novas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, o modelo de franquia imp\u00f5e padr\u00f5es espec\u00edficos de uma marca \u00e0s lojas, produtos e servi\u00e7os ofertados. O dono da marca tamb\u00e9m assume a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing<\/a> nesses neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais desafios do mercado fitness?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As mudan\u00e7as sanit\u00e1rias impostas pela pandemia da COVID-19 imp\u00f4s mudan\u00e7as de h\u00e1bito que devem permanecer em maior ou menor intensidade. A digitaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma dessas mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Op\u00e7\u00f5es de aulas virtuais para academias e a facilita\u00e7\u00e3o de procedimentos por meios digitais (contrata\u00e7\u00e3o ou cancelamento de servi\u00e7os, por exemplo) demandam aportes em investimento e solu\u00e7\u00f5es eficazes para atender \u00e0s expectativas da clientela, mesmo depois da pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Incertezas econ\u00f4micas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As constantes crises econ\u00f4micas no pa\u00eds imp\u00f5em aos empres\u00e1rios o desafio extremo de equilibrar uma r\u00edgida disciplina fiscal e a oferta de servi\u00e7os e produtos de qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Para empreendimentos segmentados o desafio pode ser ainda maior, especialmente naqueles em que poucos clientes pagam quantias mais elevadas para obter um benef\u00edcio sup\u00e9rfluo.<\/p>\n\n\n\n

Fideliza\u00e7\u00e3o de consumidores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Manter o interesse e a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores \u00e9 um desafio especialmente sens\u00edvel para alguns tipos de neg\u00f3cios e p\u00fablicos. Frequentadores de academia precisam se manter motivados para seguir renovando suas assinaturas, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

A faixa et\u00e1ria da popula\u00e7\u00e3o sobe pouco a pouco, ano a ano. Entender os h\u00e1bitos e demandas desse povo que envelhece pode ser muito importante para se comunicar e atender expectativas de novos clientes no campo da sa\u00fade e do bem-estar.<\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias do mercado fitness para 2021<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A startup de gest\u00e3o Tecnofit estima<\/a> que 65% dos alunos de academia interromperam suas rotinas de exerc\u00edcios nesses estabelecimentos nos primeiros meses da pandemia no Brasil. Cerca de 88% das assinaturas foram reativadas em agosto de 2020, com a reabertura das academias.<\/p>\n\n\n\n

O rev\u00e9s seguido de recupera\u00e7\u00e3o caracteriza o momento de incerteza de 2021. No entanto, existe grande potencial de expans\u00e3o do mercado fitness no pa\u00eds. Apenas 5% da popula\u00e7\u00e3o brasileira consome servi\u00e7os de academias e centros esportivos e, ainda assim, o pa\u00eds \u00e9 a segunda na\u00e7\u00e3o com mais academias de gin\u00e1stica no mundo \u2013 com 35 mil unidades, atr\u00e1s apenas das 40 mil dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

Para a supera\u00e7\u00e3o de obst\u00e1culos e a conquista de novos mercados, 6 tend\u00eancias se imp\u00f5em para o ano de 2021:<\/p>\n\n\n\n